康吉网 > 科技 >

城里滞销的衣服,可能都卖到农村去了

时尚,是一门关于时间的生意。/图虫创意

一件衣服的生命历程并没有你想的那么简单。从高街到低线城市,从奥特莱斯到微商网店,有人认为巨大的库存量可能是一片新蓝海,而我们只希望,快时尚的系统性问题可以早日缓解。

你永远觉得自己的衣柜里少一件衣服,所以2018年的时尚业生产了1500亿件服装,并且其中的50%在生产一年后就会被抛弃。
 扔完一批又到了季末薅羊毛的打折时刻,省钱又无需顾忌体面,满载而归的感觉仿佛衣服都不要钱。 制衣速度快、款式多样、价格亲民,快时尚的种种优点刺激着消费者的兴趣。2016年,Zara的创始人Amancio Ortega就超过比尔·盖茨,应运成为世界上最富有的人。 打折不薅羊毛,不就亏了吗?/图虫创意 但在光鲜橱窗的另一面,几乎从来没有人关心过,那些没被选走的衣服最终的去处。 过季的积压服装裹挟着被丢弃的旧衣服,生长成一个巨大的利维坦。更快、更多、更便宜,快时尚的发展依旧想要汹涌,但拖不动的库存却可能让它偏离正轨。 2018年,英国品牌Newlook退出中国市场,TOPSHOP关闭天猫旗舰店。2019年,Forever 21关闭中国官网,线下门店甩货清仓。2020年第一季度,耐克库存积压致单季亏损超50亿,Zara也考虑关闭上千家门店。 原本应该为新产品奔忙的品牌们,正在被库存追着打。 跳楼大甩卖是降低库存的必经之路。/图虫创意 从高街橱窗到低线城市,从奥特莱斯到微商网店,其实商机正在显现。如果合理驯养,这头库存巨兽也可能会长成一片新的蓝海。 一件时装的生命究竟要经历那些历程?那些没卖出去的衣服,到底都去哪儿了呢? 

快时尚的溃败
 快时尚的兴盛,让人们越来越难发现自己的贫穷。 消费品的价格在下降,但是相应地,中产阶级也在消失。人们真正需要的东西,房子、教育、医疗服务变得越来越贵。而唯一让你宽慰的是,你可以每个周末都买一件新衣服,直到每天都买。 消费主义就是有本事让你相信,解决你生命中所有问题的方法就是:买它。 集美们,买它!/@ 李佳琦Austin Printer’s Ink是美国广告业的知名杂志,欧内斯特在其中提出过一种消费者理论。他说世界上有两种产品,一种是你能用的,像洗衣机、汽车,一种是你能用完的,例如巧克力或者洗发水。他的理论讲的就是,要把人们原本能用的变成能用完的。 在很大程度上,欧内斯特的理论已经成了现实。 Joseph A. Bank是一个西服品牌,它某支广告的宣传文案就是,“从这里买到的西装和手纸一样便宜,我就不会为把它扔掉而感到可惜了”。 把西装扔掉而不心疼的快乐。/《真正的成本》 物理上的拥有给我们带来了很多“快乐”。 为了更广阔的市场和更多购买者,在快时尚的世界观里,越来越多的款式、一年四季的新品在所难免。可是如果一款白色S码的上衣会产生100件库存,那么1000种款式就会有10万件库存堆积。 李宁就曾为覆盖不同的消费群体,推行过多品牌战略,包括低端运动品牌“新动”,和与法国知名户外品牌合作的高端品牌“艾高”。但这样的策略却让李宁失去了焦点,亏损一度超过30亿元。 多品牌战略可能会得不偿失。/图虫创意 潮流就是因为转瞬即逝,才为人们乐此不疲。贩卖流行的快消巨头Zara,一直以“少量快产”的柔性产业链模式,被认为是快速洞察市场、应付库存问题的最优解。 Zara一年推出的时装种类达到12万种之多,每一款都是小批量生产。它把每季度的销售周期设为12周,换季之初只准备预定销售款式25%的库存,大约供3周销售。之后,根据消费者用脚投票的结果,将人气商品和又一轮的新品再各自补三周的货。 只是因为疫情的影响,这套广受赞誉的模式也在逐渐失灵。Zara母公司Inditex在财报中提到,今年2-4月Zara首次净亏损超32亿元,导致Inditex关闭了1000多家Zara门店。 Zara的供应链一直是业界传奇。/图虫创意
 高库存一直以来都是服装行业的“阿克琉斯之踵”,业内甚至一度流传着这样一句话:服装行业最不值钱的就是库存。 有的品牌从创立到倒闭,终其一生都在清仓。 国家统计局数据显示,今年1-5月我国服装和纺织业的存货总额达到913.8亿元和1656.9亿元,都处于高位。 当然,一件衣服不可能因为刚面世的时候没有被青睐就结束它流转的一生。毕竟,对于更多顾客来说,不买不是不爱,而是要等到打折换季的好时机,再相见。 生命中所有问题,都能通过买买买“解决”。/《真正的成本》 

卖不出去的衣服,都去哪儿了
 吃货节、618、双11、双12、感恩节、黑五、年中大促、年末狂欢…… 好像一年到头,我们都在薅“资本主义”羊毛。殊不知时装就像水果一样,要趁新鲜卖,过期可能就变味了。所谓“打折力度大到不买不是人”,只是在帮“资本主义”清仓罢了。 长时间积压旧货,钱就一直无法收回,没有现金流无法生产新款,这就是一种恶性循环。所以销售库存,商家们都是无比尽力的。 清不完的库存。/图虫创意
 一件衣服从被挂进商场开始,销售周期可能有三年之久。 出现在一线城市的高街橱窗时,它光鲜亮丽,接受来往顾客的注目礼。如果到过季还没有被带走,它就会在同一店面被贴上打折标签。 “2019年的过季款卖得还可以,但2018年的滞销库存,就基本卖不动了。” 一件年事渐高的滞销时装,或许就要被发往三四线城市了。消费分层越多,销售周期就会拉得越长。不同时段、地域带来的价格差,能让库存服装得到一丝喘息。 甚至当过季服装流转到低线城市后,它的价格可以卖得更高。网友@Inter_贰帅 抱怨说,“同样的品牌在深圳买肯定比在老家小城市买便宜很多,而且老家款式还没有深圳的多和新。” 集市上的服装可能就是往季商品。/图虫创意
 不少品牌为了保护自身品牌价值,选择自建工厂店、折扣店等尾货销售渠道。例如,国产内衣都市丽人的公告就称,其开设过100间工厂折扣店用于清理库存。 奥莱领秀的数据显示,全国以奥特莱斯命名的折扣店达400家以上。2019年统计的34家奥特莱斯销售额高达700亿元。这样的繁荣一定程度上证明着尾货市场的生命力。 还有剪掉品牌标签、洗涤说明后低价售卖的方式,也是常见的手段,来维护品牌最后的体面。 奥特莱斯甚至成了城市观光的打卡圣地。/图虫创意
 与此同时,在网购如此发达的今天,过季过时的时装还在不同折扣电商间流通。 拼多多、唯品会、爱库存,为什么可以一年四季打折?为什么可以有全网最低价?相信许多人都有过这样的疑问。实际上,不少电商都是库存服装最后的机会。 之前流向卖场地摊和乡村集市的服饰,在2016年后大量涌向了各类电商平台。在电商渠道,“量大为赚”,即使降低价格来处理库存,对品牌而言也大大促进了现金流动。 电商平台都标榜全网最低价。/图虫创意
 此外,小红书、朋友圈等各个角落里的微商,都像为大鱼清理食物残余的清洁鱼那样,分解着各个渠道流通而来的尾货。 电商在线曾采访了一位在微信上卖尾货的姑娘,“原价599元的Gap棉夹克,只要80元;699元的太平鸟连衣裙,剪掉标签后售价仅69.9元。” 她的工作就是在微信群中扔下商品链接和图片,等待有人下单就可以顺手挣到相应提成。 微商已经是网络经济的重要产业。/新闻截图
 经过这么多环节后,一件衣服大约走到了3年的生命力尽头,如果仍然没有找到出路,也并非无解。 上述都市丽人的公告中还提到,目前它仍在清理2017年前的存货,并计划以称重的方式和0.5折的力度向东南亚地区出售。 快时尚的行业基因,先天地决定了新品必须永远在路上,而销售跟不上更迭的速度,也必然导致库存层层积压。“供过于求“的常态究竟是不是无解? 库存压力,怎么解?/图虫创意
 

库存电商是不是一片“新蓝海”?
 在这个特殊的春夏,商场紧闭、物流停摆,电商平台连带着库存电商,却迎来了红利。 曾经被视作烫手山芋又弃之可惜的库存,成了一片潜在的新蓝海。品牌方愿意给出更多的折扣,电商平台也都在主动地进入库存市场。 品牌的库存是不是会长期大量存在?肥沃的库存电商领域是否能成长出一个新巨头?市场格局的发展对于库存玩家来说意味着什么?
越来越多的库存好像第一次不是带来越来越多的焦虑,而是形成了新的竞争。
库存从烫手山芋变成了新的资源。/图虫创意
 一种能帮助品牌商去库存、帮渠道商赚到钱、替消费者找到低价高品质商品的商业模式呼之欲出。库存电商就这样应运而生。 拼多多的爆红是挖到了“小镇青年”这座尚未被完全开发的金矿,抢占了3亿的庞大市场份额。库存电商则瞄准的是品牌去库存的刚性需求。 据艾瑞咨询2018年的报告,库存电商的市场规模已经达到130.3亿元,预计到2022年将达到1500亿元。唯品会的CFO早在2013年就曾说,“中国一年有4000亿服装库存亟待清理,库存电商的天花板还早。“ 让品牌库存和消费者找到彼此。
 当经济增长放缓,快时尚“唯快不破“的神话已经不再管用。市场研究公司Mintel的数据显示,2018年约有33%的消费者每月购买一次服装,这个数字已低于2016年的37%。 在目前的语境下,库存电商或许确实是富有想象力的补偿之策。但是归根结底,它并不是主动拯救快时尚整体系统性偏误的不二良药。 通过物理占有收获的快乐在渐渐消退。人们开始意识到,即便每天都在丢东西,可还是过得很穷。 法国哲学家居伊·德波在《景观社会》早就直言,“强加给现代消费的伪需求,不能与任何真正的需求或欲望进行对抗,因为这种需求本身都是社会和历史制造出来的”,“而真实的社会生活已日渐降格,退居于商品景观之后”。 “在商品充斥的社会,表象尽是谎言。”/《景观社会》
 线下奥特莱斯、线上库存电商的模式,或许能让一件衣服多少被使用几次。但是,“衣服注定会被扔进垃圾桶”这种认知,自始至终是从内部开始侵蚀整个行业的巨兽。 为了更快更便宜,还是会有劳工领着2美元的日薪在危楼中制作皮革和布料;还是会有兜售毒蛋白棉花的商业寡头“孟山都们”走进农户的家中,告诉他们因为你负债买我的种子和农药现在你的地归我了;还会有妻子听见邻居说你的丈夫喝了农药,躺倒在了棉花地里。 快时尚服饰的故事还在继续,它是我们为自己选择的皮肤。我们依然爱它的诗意,因此更希望,这能不再是一个关于贪婪和胆怯的故事。 

《库存电商领域会诞生下一个“阿里巴巴”吗?》36氪2019-07-01

《在中国滞销的服装去往何处:囤满3年后,0.5折运到东南亚》电商在线2020-07-03《耐克巨亏,Zara大面积关店,卖不掉的衣服去哪了?》五环经济观察2020-07-20《关于快消品牌的陨落与重生 》搜狐时尚2019-05-29《真正的成本》2015-05-29《孟山都眼中的世界》2008-02-17《景观社会》居伊·德波 2017-05

✎作者 | 荷西帕

欢迎分享到朋友圈

未经许可禁止转载

广告合作请联系微信号:xzk96818

微信更改推送规则,点击【在看】【星标】

在每一篇推送里,与新周刊及时相遇

推 荐 阅 读

点 击 图 片 即 可 阅 读 全 文

用保守换爱情的年轻人,真是没救了


够了,别再拿杀妻案恐吓女性

屡禁不止的地沟油,还在祸害中国人


撞脸各式豪车的众泰,快把自己撞没了
最恨不得日本沉没的,就是日本人自己

别天真了,没有一个小散能在股市乘风破浪

相关热点:

oppor9s怎么刷机

手机刷机后可以享有新的手机系统使用权,安卓手机的刷机步骤都大同小异,下面给大家说说oppor9s怎么刷机...

怎样将一个网页发送到桌面上

今天小编给大家讲的是如何将一个网页发送到桌面上,希望对大家有所帮助。...

适合2-3岁小朋友的故事绘本

很多人小的时候应该都看过故事绘本,有哪些适合2-3岁的小朋友看的呢?今天,小编就给大家介绍一下...

梦幻西游龙宫的奇经八脉怎么点

《梦幻西游》69级龙宫,奇经八脉可分为3种点法:波涛、破浪、云宵,任务时点破浪是最好的,PK可以跟点云宵,点奇经八脉需要在人物属性面板里设置,首先要打开电脑上的《梦幻西游...

Zend Studio中如何修改项目的默认存储位置

第一次打开Zend Studio的时候会默认让大家选择一个存储项目的文件夹,但是如果以后想更改这个文件夹该怎么做呢?下面小编就给大家分享一下Zend Studio中如何修改项目的默认存储位置。...

怎样获得图片的镜像图片

P图软件是软妹子们的福音,然而现在的手机相册自带的编辑功能就可以轻轻松松修图了!现在我将给大家分享一个获得照片镜像的方法。...